华为高校花粉挑战赛 · 2025 全国亚军

艺搭即合·天生好Pair

把「搭子文化」，变成小艺的沟通语言

华为小艺年轻化营销方案：以 Z⁠世代「搭子文化」切入，从破圈相识到深度相伴，让每一次需求精准响应，让每个场景默契无温差。

完整方案 · 水印保护 · 仅供浏览
5A全链路营销模型
3阶段声量→种草→转化
4类搭子场景深耕
全国亚军华为高校花粉挑战赛
艺搭即合·天生好Pair 方案主视觉
方案主视觉 · 湘当搭队
角色MY ROLE

我的角色

湘当搭队 · 湘当合拍，天生好 Pair
华为高校花粉挑战赛 · 全国亚军 5 人跨专业团队 · 队长 朱古诗尧（湘潭大学 · 华为校园大使）
湘潭大学花粉俱乐部 Q2 高校全国俱乐部 TOP7 Q3 高校全国俱乐部 TOP10 25 年度影响力高校俱乐部 华为相关作品 200+ 份 累计视频播放量 750 万
队长 · 主策划
朱古诗尧

旅游管理专业 · 湘潭大学高校部长 · 花粉女生

全国亚军 · 国家级奖项 3 项
市场洞察与全案策略主导设计 5A 模型全链路营销方案，覆盖表情包、搭子盲盒快闪、KOC⁠种草、节庆营销等创意模块
团队统筹与赛事推进统筹 5 人团队完成洞察-策略-执行-预算全流程，策划拍摄《请选择你的AI搭子》创意视频并落地执行，获全国亚军
荣誉AWARD

奖项荣誉

华为高校花粉挑战赛 · 2025 全国亚军 · 湘当搭队
个人作品集：华为高校花粉挑战赛 全国亚军团队队长
个人作品集 · 华为高校花粉挑战赛 · 全国亚军团队队长
比赛现场·亚军团队湘当搭队颁奖合影
比赛现场 · 亚军团队 · 湘当搭队
视频VIDEO

创意视频

《请选择你的AI搭子》 · 抖音实录 · 点击播放
请选择你的AI搭子 创意视频完整画面 ▶ 《请选择你的AI搭子》 · 点击观看完整视频
整体创意思路：创意视频思路
整体创意思路 · 创意视频思路 · 决赛 P36
贰INSIGHT

市场洞察

行业概况 · 产品洞察 · 竞品分析 · 人群洞察
行业概况：AI助手活跃度与使用粘性
图1 · 行业概况：AI 助手活跃度与使用粘性 · 决赛 P12
产品洞察：商业画布与AI搭子落地
图2 · 产品洞察：商业画布×「AI⁠搭子」落地逻辑 · 决赛 P13
竞品分析：小艺 vs Siri vs DeepSeek
图3 · 竞品分析：小艺 vs Siri vs DeepSeek · 决赛 P14
人群洞察：Z世代搭子文化
图4 · 人群洞察：Z⁠世代 × 搭子文化 · 决赛 P15
叁STRATEGY

营销策略

5A 模型 · 核心主张 · 整体方案
5A模型营销逻辑
图5 · 5A 营销模型 · 全链路指导 · 决赛 P17
核心主张艺搭即合天生好Pair
图6 · 核心主张「艺搭即合，天生好Pair」 · 决赛 P18
营销整体方案
图7 · 营销整体方案 · 决赛 P19
肆EXECUTION

执行方案

三阶段落地 · 表情包 · 盲盒 · 漫展 · 场景 · 门店体验
PART 1AWARE & APPEAL

扩大认知 · 表情包社交货币 · 「艺」⁠拍即合搭子盲盒 · 「艺」⁠次元驿站漫展破圈

社交货币·艺于言表表情包
图8 · 社交货币「艺」⁠于言表 · 表情包共创 · 决赛 P22
艺拍即合搭子盲盒计划
图9 · 「艺」⁠拍即合 · 搭子盲盒计划 · 决赛 P24
艺次元驿站漫展破圈
图10 · 「艺」⁠次元驿站 · 漫展破圈 · 决赛 P27
PART 2ASK & ACT

深度种草 · 日常 · 学习 · 旅行 话题矩阵 · 「艺搭空间」门店沉浸式体验

我的小艺搭子话题矩阵
图11 · 「我的小艺搭子」话题矩阵 · 决赛 P26
艺搭空间门店体验
图12 · 「艺搭空间」门店沉浸式体验 · 决赛 P30
PART 3ADVOCATE

持续转化 · 「艺」⁠年一度 · 小艺信箱 · 四季相伴「艺」⁠起走花路

艺年一度年度报告与小艺信箱
图13 · 用户关系维护：「艺」⁠年一度 + 小艺信箱 · 决赛 P29
四季相伴艺起走花路节庆营销
图14 · 节庆营销：四季相伴「艺」⁠起走花路 · 决赛 P33
伍BUDGET

预算与验收

预算分配 · 效果评估
预算总额 97 万 · 前期扩声量 → 中期深度种草 → 后期持续转化 聚焦配置 · 效果指标 曝光 5000 万+ · ROI 1:8 · 互动率 5% · 体验转化 25% · NPS 40
营销预算分配与效果评估表
图15 · 营销预算分配与效果评估表 · 决赛 P35
项目OVERVIEW

项目概况

三大创意支柱 · 「艺」IP 全场景渗透 · 5A 全链路闭环
洞察先行 · 人群洞察：Z世代×搭子文化
支柱1洞察先行

AI 助手「高普及率 · 低活跃度」，以搭子文化抓住 Z 世代「渴望陪伴但恐惧社交」的心理，为小艺找到年轻化沟通语言

策略贯穿 · 5A营销模型
支柱2策略贯穿

5A 模型全链路指导，从认知到拥护的转化引擎，让四波创意、三阶段落地有据可依、环环相扣

IP落地 · 表情包社交货币
支柱3IP 落地

「艺」IP 全场景渗透，表情包、盲盒、漫展、门店空间四波联动，线上引爆 × 线下体验双线并进

洞察四维分析
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策略5A 模型
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创意「艺」IP 四波
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执行线上 × 线下
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收官全国亚军